开云体育来自苹果行使商店的年度数据骄横-开云kaiyun登录入口登录APP下载(中国)官方网站
发布日期：2026-02-11 22:50 点击次数：64
「市象」发现安克照旧在 Temu 好意思国站闭店，在该平台搜索" Anker "仅有第三方商家的一些商品展示。两个品牌蓝标店" ANKER Certified Refurbished Official Shop "、" ANKER Official Shop "目下骄横暂时休息现象，店内商品照旧一起下架。
值得防范的是，这两个店铺恰是此前安克入驻 Temu 好意思国站的官方店铺，前者售卖的是认证翻新的二手居品，后者售卖的是全新址品。从店铺主页骄横的售卖信息来看，二者累计售卖了 19105 件商品，积存了 3708 的粉丝数目。
关于安克在 Temu 平台的转眼休店，有跨境大卖商家群里正在张开一场"亚马逊二选一"的策画。
一位跨境电商运营东谈主员透露："此前有多个品牌在 Temu 开设了品牌店，但前天晚上接到请示信后，连夜紧要下架了居品。其中 Anker 的店铺当晚已将商品险些一起下架。看来是亚马逊在施压卖家作念出聘请，不外目下这一压力尚未涉及到小卖家，但前 20 的品牌险些皆已收到请示。"
有分析东谈主士推测，亚马逊可能运行起初对 Temu 进行新一轮针对，试图吝啬我方的市集份额。
不外目下这种情况可能仅局限于好意思国站。举例，在欧洲地区，有番邦网友测试发目下 Temu 德国的销售店铺" Anker EU "依然像平常相同活跃。
01 安克看上 Temu 什么 ?
上周一，来自苹果行使商店的年度数据骄横，Temu 再次成为好意思国最受接待的免费行使，达成第二次霸榜。目下，国际版抖音 TikTok 名次序三，ChatGPT 本年跃升至第四，Google 的搜索行使名次序五，亚马逊则未投入前十名。
字据 10 月份 SimilarWeb 发布数据，在巨匠探望量上 Temu 是名次序二的电商网站，仅次于亚马逊。此外，据 Sensor Tower 数据，8 月份 Temu 行使的用户数目在主要电商平台中位列第三，已达到亚马逊用户数目的 91%。
杀疯的流量带来暴涨的销售额。稀有据骄横，2023 年 Temu 孝敬了拼多多集团总收入的 23%。2023 年 1 月至 2024 年技艺，Temu 的销售额猛增了 840%。
情随事迁之下，本年 7 月份运行，持续有亚马逊头部卖家入局 Temu，安克行为亚马逊"一哥"更是成为代表性品牌之一。
字据义乌市跨境电子商务协会报谈，从平台上的销售数据来看，安克 5000mAh 便携充电器，截止 10 月 7 日照旧售出 1700 多件，安克改进两家店铺的总销量照旧进取 12000 件。其中，主打官方认证翻新的店铺还到手登上耳机及配件细分类目 Top1。
行为亚马逊头部卖家，安克入驻 Temu 获取的获利，势必也会影响到其他亚马逊头部卖家对是否入驻 Temu 平台的筹议。
在 Temu 平台，安克以半托管款式销售居品，由 Temu 适度订价。在亚马逊上，则是行为卖家的安克适度着订价。不外从入驻不到 5 个月的时候不雅察来看，Temu 仍在匹配亚马逊的价钱。
有外媒发目下黑五技艺，在 Temu 上只好翻新址品在早鸟促销。不外到了 12 月初，新商品也在促销，合座价钱依然是和亚马逊进行对标，但只怕亚马逊的价钱更低廉。有知情东谈主士揣摸，可能是安克和平台正在进行价钱的 A/B 测试，而这对应的是两边将来的订价权。
品牌但愿保持其市集价钱。因此，在 Temu 上销售给与半托管款式，然后设法均衡，使 Temu 平台的销售价钱不低于市集价钱。然则关于 Temu 平台而言，要是只是是保持和亚马逊上的疏导价钱，就会面对为什么顾主要在 Temu 购买的致命问题。
廉价是 Temu 快速爆发的杀手锏和买卖款式基因，正如它们的营销标语："像亿万大亨相同购物"。
02 亚马逊酝酿全面狙击
要是和亚马逊比拟，入驻的卖家只是只是提供疏导的价钱，Temu 就会缺失廉价的杀手锏，面对衰退独到卖点的逆境。相较于亚马逊，Temu 莫得 Prime 筹画，莫得物流基础设施，信任度较低。
然则念念要进一步发展，Temu 就需要品牌。在国内它的母公司拼多多作念的是百亿补贴，换取品牌朝上，不外于今难言到手。在国外，Temu 彰着念念吸取更多的请示，找到我方的品牌化之路，不外从安克休店风云来看，亚马逊并不肯意给到其更多的空间。
要是情况属实，那么则将是亚马逊初度进行二选一。此前亚马逊在巨匠市集的主要竞争妙技所以"限价"为主的变相二选一。条目入驻商家在平台上的商品价钱保证全网最低，商家自家网站上的价钱也不可比亚马逊的还低。
为此亚马逊还挑升竖立了一个价钱监控系统，自动捏取、比较第三方商品在全网的价钱，要是发现存更低的，系统会给第三方商家发出请示，接下来可能等于罚钱、订单冻结、以致商品下架。
"限价"的效果很奏凯，糜掷者在亚马逊上看到的价钱恒久皆是最低的。其中包括使用亚马逊的订单措置、配送、售后系统（FBA）的用度。固然表面上第三方商家也不错毋庸 FBA，我方措置订单，但执行是入驻商家有 82% 的销量皆来自于亚马逊页面上的" Buy Box "。
"第三方卖家要是合计亚马逊上价钱战略不对理，名义上看不错聘请拔除亚马逊平台，但亚马逊平台流量大，卖家不可能拔除，执行上没得聘请。" APEC 跨境电商改进发展预计中心主任王健此前曾向 21 世纪经济报谈记者指出，亚马逊的这个价钱战略就雷同于中国电商平台存在的二选一情况，让卖家在订价问题上被动站队。
在这种策略下，亚马逊既不错保持廉价的竞争上风，同期也不错通过流量上风拿到订价权。
不外跟着 Temu 以中国制造和产业带的老本才能，冲突了亚马逊"限价"策略的变相二选一，脚下只可寄但愿于给到雷同安克等头部品牌的骨子性的"二选一"压力，纵容 Temu 朝上的旅途以外。
在廉价的旅途上，亚马逊也正在进行狙击。
一个月前亚马逊廉价商城在转移轨则式上线。在亚马逊行使中搜索" Haul "即可掀开廉价商城。廉价商城首批盛开的商品掩盖服装、珠宝、家居、好意思妆、电子、配饰、厨房用品等共 15 个大类，绝大部分商品皆在 10 好意思元以致 7 好意思元以下。
一场全面掩盖 Temu 的亚马逊狙击战开云体育，粗略正在 2024 年的年尾酝酿中。 （转载自市象）